新媒体蓝皮书发布：过半移动网民装有手机新闻客户端

本文摘要：7月22日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社联合公布了新媒体蓝皮书：《中国新媒体发展报告No.11（2020）》。蓝皮书认为，截至2019年8月，新闻资讯类App用户规模约6.2亿，渗透率约53.9%。这意味著过半数的中国移动网民皆装有手机新闻客户端。 而碎片化的休闲娱乐时间沦为用户读者新闻资讯的主要时间场景。

7月22日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社联合公布了新媒体蓝皮书：《中国新媒体发展报告No.11（2020）》。蓝皮书认为，截至2019年8月，新闻资讯类App用户规模约6.2亿，渗透率约53.9%。这意味著过半数的中国移动网民皆装有手机新闻客户端。

而碎片化的休闲娱乐时间沦为用户读者新闻资讯的主要时间场景。　　微信是用户最多、最普遍的新闻信息提供平台　　蓝皮书分报告《2019年中国网民新闻读者习惯变化的分析研究》基于3万人的问卷调查得出结论：新媒体早已沦为我国公众提供新闻信息的主要渠道。手机媒体是最重要的新闻信息来源；只从传统媒体中提供新闻信息者很少；以微信、响音为代表的社交媒体是提供新闻信息最重要的新媒体类型；腾讯微信是用户最多、最普遍的新闻信息提供平台。　　通过分析数分析得出结论，我国网民在接管新闻信息时，偏向于通过移动末端从微信、微博、响音等新媒体渠道获取信息，电视、纸媒等传统媒体在信息传播方面占有率大大上升。

　　在用户信任度方面，微信群被指出是改版速度最慢、最有一点信任的信息传播平台。相比之下，用户对其他传播渠道的信任度广泛不低，纸媒、电视等一般被视作“权威”的传统媒体。随着5G时代的来临，用户对音视频内容的接管将大幅度减少，而对文字内容的接管则不会适当增加。　　互联网持续向高龄和低龄两端群体渗入　　根据中国互联网络信息中心公布的第44次互联网报告数据，截至2019年6月，我国网民规模约8.54亿，互联网普及率约61.2%，增幅减少至1.6%，这意味著互联网从增量时代步入存量时代。

　　互联网持续向高龄和低龄两端群体渗入，50岁以上互联网用户占到比13.6%，老年群体规模和消费能力渐渐快速增长，其商业潜力有可能沦为未来互联网红利仅次于份额。三线以下城镇市场前景十分辽阔，仍未被行业巨头瓜分。五线以下城镇及乡村基础设施、商业设施日益完善，未来将会沦为新媒体行业未来的蓝海，其中电商、较短视频、读者、游戏等行业快速增长较慢。

　　初中及以下学历群体规模可观，其中手机网民大约3.78亿，由于时间自主性更大、非职场社交和信息市场需求更高，其娱乐、消费甚至理解颇受互联网影响。年长群体仍然是互联网主力军，根据《2019小镇青年消费洞察报告》，截至2019年11月，三线及以下城市“90后”用户超强2亿，同比快速增长10.1%，其中社交、视频和小说沦为其沉浸于度最低的三类应用于。　　碎片化休闲娱乐时间沦为新闻资讯主要读者时间场景　　蓝皮书认为，根据极光大数据公布的《新闻资讯行业研究报告》，截至2019年8月，新闻资讯类App用户规模约6.2亿，渗透率约53.9%。这意味著过半数的中国移动网民皆装有手机新闻客户端。

　　上述报告更进一步表明，较短视频、音频、视频、直播等直观简化的多媒体内容展现出形式、非常丰富的内容和即时的资讯是用户尤为注目的三个要素，54.6%的用户注目平台否有音频、较短视频、视频、直播等内容展现出形式，52.4%的用户注目新闻资讯内容的丰富性，47.7%的用户注目新闻资讯内容的互动性。　　而促成用户否关上所自由选择的手机新闻客户端的分列前三位的因素分别是：55.2%的用户是注目新闻资讯平台上自己感兴趣的自媒体，53.6%的用户是想要看新闻资讯，而42.5%的用户是观赏资讯平台上的短视频、音频和电子书等其他内容。

　　用户自由选择新闻资讯读者的时间场景分列前三位的分别是晚间休闲娱乐时间（占到60.3%）、随时随地一有空就翻（占到47.6%）、午餐及午休时间（占到46.2%）。可见，碎片化的休闲娱乐时间沦为用户读者新闻资讯的主要时间场景。

用户新闻资讯读者习惯渐趋碎片化，他们的习惯也变为更好地“刷”新闻，而非从前躺在电视机前“等”新闻或在电脑前“搜”新闻。

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