2277CON太阳-九阳发起了一个，全国人民都该知道的秘密

本文摘要：常识性的科学知识，好像人人皆知，或许又是无人知晓。事实上，所有的浅常识都沉积在我们的大脑中，不过是必须被警告，被唤起出来。环绕这个点，九阳铁釜电饭煲之后跟全国人民玩游戏了一把文字游戏，用惊悚九宫格的形式，发动一个全国人民都该告诉的秘密——“铁釜吃饭就是香”。

常识性的科学知识，好像人人皆知，或许又是无人知晓。事实上，所有的浅常识都沉积在我们的大脑中，不过是必须被警告，被唤起出来。环绕这个点，九阳铁釜电饭煲之后跟全国人民玩游戏了一把文字游戏，用惊悚九宫格的形式，发动一个全国人民都该告诉的秘密——“铁釜吃饭就是香”。对于诸多经常不吃米的消费者来说，“用铁锅做饭更加香甜”（源自土灶铁锅的儿时香甜记忆）这是一个潜在的常识性概念，而九阳这次的惊悚campaign用九宫格题目游戏的玩法，把九阳铁釜电饭煲这款产品的卖点作为一个常识性的科学知识向外输入，将“铁釜吃饭就是香”打导致全民都该告诉的常识。

而悬念式的猜字机制又才是需要引发网友的参与感，让campaign利用纸媒发动并你好于社交网络，引起一波又一波的传播高潮与对话热度。南方都市报惊现“惊悚九宫格” 10月17号，南方都市报首度公布了九阳铁釜电饭煲的惊悚九宫格，发动了本轮campaign的第一波辩论高潮。报纸“激怒”的文字“一个全国人民都该告诉的秘密，据传全球只有3%的人能解密”，引起不少不吃瓜群众的火速围观。

而在画面最底端，文案又似乎大众“答案将于2016年10月20日在某媒体发布”，引领消费者更进一步注目这个悬念，唤起大众参予。解密队伍大大发展壮大，传播热度空前加剧 谜题上线之后，紧跟而来的是诸多品牌、KOL们对于九宫格答案的猜测，解题思路是什么，甚至有媒体出来先行发布答案...... 网友猜测大大猜测“幕后主谋“，nike、杜蕾斯、支付宝等大品牌一一在列，减少热度的同时推展事件发展。朋友圈KOL争相发送借势海报，对惊悚九宫格展开更进一步的大胆猜测，引起新一轮的话题派对。微博网红扒皮王以及诸多其他主流媒体，也争相参予到这场惊悚九宫格游戏之中。

瑞士顶级腕表宝珀和海尔旗下年长品牌统帅官微公布九宫格海报，借势惊悚九宫格。经济观察报、身体健康时报等纸媒在官微甚至“不禁”先行发布答案刷屏三天，秘密最后入围！ 10月20号，某媒体即新京报，再一将答案公布于众：“铁釜吃饭就是香”！倒数三天刷屏的惊悚九宫格某种程度更有到大批民众的主动参予，同期引起的其他品牌、媒体的出征，让这场声势浩大的猜字游戏最后为九阳铁釜电饭锅这款产品的传播挥下浓墨重彩的一笔。

“九阳铁釜吃饭就是香”的“秘密”被不少消费者明晰忘记，确实沦为一个全国人民都该告诉的秘密。谜题找出之后，九宫格的热潮并没有很快骑侍郎去，先前传播的热度仍在之后。中国新闻网、光明网、京华网、21.CN等多家网络媒体，以及诸多著名微信营销大号，出来解析本轮九阳惊悚九宫格campaign的前因后果，后期传播的广度获得更进一步沿袭，使得“九阳铁釜吃饭就是香”的概念深入人心。

这一由有门对话为九阳铁釜电饭锅所打造出的创新话题事件，用惊悚九宫格的创新形式，在传统纸媒上玩出不一样的创意对话玩法，以最与众不同产品功能卖点角度紧贴，最大限度的更有产品目标群体的第一波集体注目升级，可统计资料到的总曝光量超过1704.3万。而后牵头多家知名品牌，以仿效、截胡、甚至后期跟热点的形式，以及诸多KOL大号、其他主流媒体的因应助推，让事件热度更进一步获得升级，从目标群体拓展至全网，将“全国人民都应当告诉的秘密”这一概念，以及惊悚九宫格形式沦为辩论的热点，并自发性蔓延至朋友圈，引起新一轮的话题派对。历时三天的全民解密游戏，在微博、朋友圈、门户网站等诸多网络媒体上烘烤收缩，传播热度大大下降，而最后本轮传播又再度重返纸媒，新京报用一整面报纸版面向大众发布答案，通过非传统谜题方式，为本次传播所画上极致休止符。

“九阳铁釜吃饭就是香”的概念深入人心，极致演绎了产品卖点，本轮campaign顺利地将产品卖点作为一个常识性科学知识向消费者展开输入，同时也在业界展出了更好突破性的创新营销玩法，让营销显得更加有意思极具人气。

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